La pregunta más repetida –en mi experiencia–entre personas que están buscando ideas, asesorías o herramientas para potenciar sus comunicaciones digitales, es la siguiente: “¿Cuál es la fórmula secreta para crear contenido atractivo?”. Después, hay otras relacionadas sobre cuál es el secreto para generar contenido viral y tener miles de seguidores.
La verdad es que no existe una fórmula. Hay ciertos pasos y herramientas que se pueden desarrollar, pero cada caso es distinto, porque son diversas las narrativas que se pueden construir. Y cuando hablo de narrativas, es entender sobre qué quiero hablar y con qué propósito.
La gran respuesta: construyendo narrativa
Ahí puede que esté la deseada “fórmula secreta”: cada quien debe construir su storytelling. Porque desde la historia de cada producto, empresa y/o idea, es que podemos conectar con la tan deseada comunidad. Otra gran clave, es revisar muy bien en qué nos diferenciamos de otros contenidos similares.
Hablé un poco sobre el tema en el reel de Instagram que dejo más abajo, que es apenas un extracto de una entrevista que me hicieron “Conectados”, un programa de Televisión Nacional de Chile. Ahí llegó la consulta de una emprendedora que hace peluches y no sabe cómo trabajar su cuenta de Instagram.
En la respuesta, no tan concisa como me hubiera gustado –me comían los nervios porque fue mi primera vez en la TV hablando como experta en comunicaciones digitales–, la invité a considerar los siguientes puntos:
1. Revisar qué la diferencia de otros.
2. Indagar con sus clientes por qué le compran a ella y no a otras personas o empresas.
3. Construir una narrativa propia y plasmarla en sus canales digitales.
El contenido atractivo se piensa, y MUCHO
Siempre que logremos construir una narrativa, que no se centre sólo en lo que vendemos o en lo que somos, seguro que nos diferenciamos y logramos crear contenido atractivo. Suena fácil, pero requiere un montón de investigación y planificación.
Al final, podemos lograr ser virales por seguir la tendencia del momento y quizá atraer audiencia, pero lo que siempre se busca en tiempos de tantos contenidos digitales, es crear comunidad. Y esa comunidad, se logra solo con la constancia que se logra con una buena planificación.
De hecho, entrego ideas sobre creación y estrategias de contenido atractivo en mi boletín de Substack, que sale todos los viernes: La Tasca Digital.
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noviembre 4, 2024 @ 9:27 pm
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